Przekierowania strony to technika w marketingu internetowym polegająca na automatycznym przeniesieniu użytkownika z jednej strony internetowej na inną. Stosowane są głównie w celu utrzymania ruchu na witrynie, poprawienia doświadczenia użytkownika oraz zarządzania zmianami w strukturze serwisu. Przekierowania pomagają również w ochronie wartości SEO strony poprzez przenoszenie jej autorytetu i mocy rankingowej na nową lokalizację. Najpopularniejsze typy przekierowań to 301 (przekierowanie stałe) i 302 (przekierowanie tymczasowe). Dzięki nim można także uniknąć problemów z duplikacją treści.
W świecie marketingu internetowego stosuje się kilka typów przekierowań, z których najpopularniejsze to 301 (przekierowanie stałe) i 302 (przekierowanie tymczasowe). Przekierowanie 301 informuje przeglądarkę oraz wyszukiwarki, że strona została trwale przeniesiona na nowy adres URL. Ma to istotne znaczenie dla SEO, ponieważ przekazuje całą wartość rankingową starego adresu na nowy. Z kolei przekierowanie 302 oznacza zmianę tymczasową i nie przekazuje autorytetu SEO na nowy adres.
Inne rodzaje to przekierowania 307 (tymczasowe w protokole HTTP/1.1), a także meta-refresh, które są realizowane na poziomie przeglądarki z wykorzystaniem znaczników HTML. Chociaż przekierowania meta-refresh nie są rekomendowane ze względu na ich wpływ na użytkownika i SEO, czasami znajdują zastosowanie.
Przekierowania strony są niezastąpione w kilku kluczowych sytuacjach. Przede wszystkim, kiedy serwis zmienia strukturę URL lub gdy następuje zmiana domeny, należy wdrożyć przekierowania 301, aby przenieść wartość SEO i uniknąć spadków w rankingach wyszukiwarek. Przekierowania są niezbędne również przy usuwaniu starych stron lub zmienianiu ich adresów. Chronią one użytkowników przed błędami 404, które mogą zniechęcić do dalszego eksplorowania strony.
Przekierowania 302 są używane, gdy zmiana ma charakter tymczasowy, na przykład w trakcie testowania nowej wersji strony lub podczas konserwacji. Przekierowania mogą również pomagać w redystrybucji ruchu podczas okresowych kampanii marketingowych, kiedy odwiedzający stronę są kierowani na specjalnie przygotowane landing page.
Przekierowania mają istotny wpływ na strategię SEO. Przekierowanie 301 pozwala zachować wartość rankingową starej strony, co jest kluczowe dla utrzymania pozycji w wyszukiwarkach. W kontekście SEO, ignorowanie przekierowań po zmianach struktury URL może prowadzić do znacznego spadku ruchu organicznego. Właściwe wdrożenie przekierowań pozwala również na harmonijne zarządzanie duplikacją treści, co jest niezwykle ważne dla utrzymania autorytetu strony w oczach wyszukiwarek.
Dzięki przekierowaniom można również odzyskiwać ruch ze starych, nieistniejących stron. Stosując odpowiednie przekierowanie, można skierować użytkowników na nowy, bardziej relewantny content, zwiększając tym samym ich zaangażowanie i czas spędzony na stronie. Z tego względu, przekierowania są kluczowym narzędziem w arsenale każdego marketera i specjalisty SEO.
Tekst został wygenerowany przy pomocy AI i został sprawdzony przez Dominik Fajferek.