Landing Page

Landing Page to pojedyncza strona internetowa, która pojawia się po kliknięciu w wynik wyszukiwania, promocję marketingową, e-mail marketingowy lub reklamę online. Jej głównym celem jest pozyskiwanie leadów lub konwersja odwiedzających na klientów poprzez wywołanie określonej akcji, takiej jak wypełnienie formularza kontaktowego lub dokonanie zakupu. Zawiera ona skoncentrowany i ukierunkowany tekst reklamowy, który stanowi logiczne rozszerzenie reklamy, wyniku wyszukiwania lub linku. Landing page może być częścią mikrowitryny lub pojedynczą stroną w ramach głównej witryny organizacji. Skuteczność strony docelowej mierzy się wskaźnikami klikalności i konwersji.

Spis treści

Rodzaje Landing Page

Istnieją dwa główne rodzaje landing page: referencyjne i transakcyjne.

Landing page referencyjne mają na celu dostarczenie odwiedzającemu informacji istotnych dla jego zainteresowań. Mogą one prezentować tekst, obrazy, dynamiczne zestawy odnośników lub inne elementy, które pomagają odwiedzającemu podjąć decyzję. Kluczowym zadaniem tych stron jest izolowanie odwiedzającego od wszelkich rozpraszających elementów, takich jak pełne menu strony internetowej czy sugestie produktów, aby skupił się na docelowym produkcie lub usłudze. Ten rodzaj landing page jest często etapem przejściowym przed przekierowaniem do strony o charakterze transakcyjnym.

Landing page transakcyjne mają na celu skłonienie odwiedzającego do podjęcia konkretnej akcji, najczęściej wypełnienia formularza. Formularze te zbierają informacje kontaktowe odwiedzających, aby można było dodać ich adresy e-mail do list mailingowych lub innych działań marketingowych. Celem końcowym jest przekształcenie odwiedzającego w klienta. Narzędzia te są często wykorzystywane w kampaniach e-mail marketingowych, dzięki czemu można prowadzić bardziej ukierunkowane działania na podstawie zebranych danych.

Ewolucja Landing Page

Landing page powstały na początku lat 2000. w odpowiedzi na niskie wyniki sprzedaży online produktów Microsoft Office. Proces ich tworzenia był czasochłonny i skomplikowany, co zaowocowało powstaniem startupów, takich jak Unbounce, które miały na celu uproszczenie i usprawnienie tego procesu. Wzrost popularności chmury obliczeniowej i e-commerce po 2009 roku stworzył idealne warunki do rozwoju tych narzędzi. Obecnie wymagania klientów zmieniają się, poszukując integracji z innymi rozwiązaniami, takimi jak e-mail marketing, nurtowanie leadów (lead nurturing) oraz systemy zarządzania relacjami z klientami (CRM).

Elementy skutecznych LP

Skuteczna landing page powinna zawierać jasne, zwięzłe i ukierunkowane nagłówki. Stanowi to pierwszy krok w przyciągnięciu uwagi odwiedzającego. Kluczowym czynnikiem jest również wizualne podkreślenie wartości oferowanego produktu lub usługi. Eksperci z zakresu marketingu zalecają usunięcie menu nawigacyjnego oraz ograniczenie liczby wewnętrznych i zewnętrznych linków na stronie. Formularze zgłoszeniowe powinny być dostosowane do wartości oferty; na przykład, dla oferty bezpłatnej wystarczy poprosić o adres e-mail, natomiast dla oferty o większej wartości wymagane mogą być bardziej szczegółowe informacje.

Oprócz tego, landing page często zawierają odpowiednie obrazy, animacje lub krótkie filmy, które mają na celu przyciągnięcie uwagi odwiedzającego i podkreślenie kluczowych punktów oferty. Strony te powinny również zawierać małe fragmenty tekstu, które bezpośrednio odnoszą się do korzyści płynących z zakupu oferowanego produktu lub skorzystania z usługi. Wskaźniki takie jak klikalność (CTR) oraz wskaźnik konwersji są następnie wykorzystywane do oceny skuteczności tych stron i dostosowywania przyszłych kampanii marketingowych.

Tekst został wygenerowany przy pomocy AI i został sprawdzony przez Dominik Fajferek.