Feed produktowy to plik zawierający listę produktów oraz ich atrybutów, zorganizowany w sposób umożliwiający wyświetlanie, reklamowanie lub porównywanie każdego produktu w unikalny sposób. Typowy feed produktowy zawiera obraz produktu, tytuł, identyfikator produktu, opis marketingowy oraz atrybuty produktu. Feed jest używany w wielu rodzajach stron e-commerce, takich jak sklepy internetowe, wyszukiwarki, porównywarki cenowe oraz sieci afiliacyjne. Dane produktowe są generowane przez producentów, sprzedawców internetowych lub mogą być pozyskiwane z istniejących sklepów internetowych za pomocą technik web scraping. Feed produktowy dostarcza treści, które pomagają klientom podejmować decyzje zakupowe, zwiększając widoczność produktów i ruch na stronach sprzedawców.
Feed produktowy jest plikiem, który zawiera listę produktów i ich atrybutów, co umożliwia wyświetlanie, reklamowanie lub porównywanie każdego produktu w unikalny sposób. Typowy feed produktowy zawiera obraz produktu, tytuł, identyfikator produktu, opis marketingowy oraz różne atrybuty produktu. W niektórych przypadkach może również zawierać linki do multimediów, takich jak filmy wideo, animacje 3D, broszury, historie produktów, opinie czy recenzje, co wzbogaca prezentację produktów.
Feed produktowy dostarcza treści potrzebne do prezentacji produktów na różnych rodzajach stron e-commerce, takich jak sklepy internetowe, wyszukiwarki, porównywarki cenowe czy sieci afiliacyjne. Dane produktowe są zazwyczaj generowane przez producentów, sprzedawców internetowych, ale mogą być również pozyskiwane za pomocą technik web scraping z istniejących sklepów internetowych. Głównym celem feedu produktowego jest dostarczenie wysokiej jakości, aktualnych i dokładnych informacji, które pomagają klientom w podejmowaniu decyzji zakupowych.
Feed produktowy jest nieodzowny w wielu kanałach marketingowych online, które pomagają klientom znaleźć i zrozumieć produkty, które chcą zakupić, oraz kierują ruch na strony sprzedawców. Oto kilka typowych zastosowań feedu produktowego:
1. Porównywarki cenowe: Feedy dostarczają treści opisujące produkty potrzebne do prowadzenia stron porównujących ceny (porównywarki cenowe) oraz atrybuty produktów na portalach wyszukiwania wertykalnego.
2. Kampanie płatnych wyszukiwań (PPC): Kampanie PPC wykorzystują API, które odbierają różne atrybuty z feedów produktowych w celu określenia słów kluczowych kampanii i stawek.
3. Sieci afiliacyjne: Sieci afiliacyjne filtrują produkty przez swoje platformy od sprzedawców do partnerów afiliacyjnych.
4. Marketplaces: Marketplaces takie jak eBay i Amazon otrzymują feedy produktowe od swoich sprzedawców.
5. Media społecznościowe: Platformy takie jak Facebook, Instagram i Pinterest mogą akceptować feedy produktowe od sprzedawców do wyświetlania i listowania produktów.
Różne strony e-commerce mogą korzystać z różnych formatów feedów produktowych. Google, po ogłoszeniu znaczenia jakości feedu produktowego, zaktualizowało swoje wymagania dotyczące struktury feedów. Inne portale do listowania produktów używają własnych, zastrzeżonych formatów, które mogą być w formacie tekstowym lub XML.
Nowym kierunkiem jest format RDF stosowany w standardach semantycznego Internetu, który zaczyna zdobywać coraz większą popularność. Przewiduje się, że formaty feedów produktowych wkrótce zaczną adoptować ten nowy standard webowy, co umożliwi jeszcze bardziej zaawansowaną i precyzyjną prezentację produktów.
Tekst został wygenerowany przy pomocy AI i został sprawdzony przez Dominik Fajferek.