Cloaking SEO to technika stosowana w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, w której zawartość prezentowana robotom wyszukiwarek różni się od tej, którą widzi użytkownik. Jest to realizowane poprzez dostarczanie treści w zależności od adresu IP lub nagłówka User-Agent HTTP użytkownika. Głównym celem cloakingu jest często manipulacja wynikami wyszukiwarek, aby strona była wyświetlana w wynikach, w których normalnie by się nie pojawiła, co stanowi praktykę black hat SEO. Technika ta może również służyć do przedstawiania treści osadzonej w formatach, które roboty wyszukiwarek mogą mieć trudności z indeksowaniem, takich jak wideo czy elementy Flash. Z powodu nowszych metod poprawiających dostępność, cloaking jest obecnie uważany za przestarzały i nie jest zalecany w regularnym SEO.
Cloaking SEO pozwala na wyświetlanie różnych treści robotom wyszukiwarek i użytkownikom. Jest to realizowane głównie poprzez modyfikację zawartości w zależności od adresu IP lub nagłówka User-Agent HTTP użytkownika. Działania te mają na celu manipulację wynikami wyszukiwarek, co często klasyfikuje cloaking jako technikę black hat SEO.
Podstawowym mechanizmem jest serwerowy skrypt, który identyfikuje, czy dany użytkownik jest robotem wyszukiwarki, a następnie dostarcza mu inną wersję strony. Ta wersja może zawierać dodatkowe treści lub elementy, które normalnie nie byłyby widoczne dla zwykłego użytkownika. Przykładem mogą być teksty osadzone w formatach, których roboty wyszukiwarek nie mogą indeksować, jak elementy Flash czy wideo.
Cloaking SEO często jest używany jako metoda spamdexingu, mająca na celu zwiększenie rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Praktyka ta umożliwia również zwabienie użytkowników na strony, które znacząco różnią się od tego, co sugerują wyniki wyszukiwania. Przykładowo, użytkownik może zostać skierowany na stronę zawierającą treści pornograficzne, mimo że wyszukiwał informacji zupełnie innej natury.
Technika ta może być również wykorzystywana w sposób mniej szkodliwy do poprawy indeksowania zawartości, której roboty wyszukiwarek mogą nie zauważyć, jak treści osadzone w plikach wideo czy elementach Flash. Jednak z powodu rozwoju technologii poprawiających dostępność, takich jak progresywne podnoszenie, stosowanie cloakingu dla tych celów jest obecnie przestarzałe.
Podobną techniką do cloakingu jest IP delivery, jednak z pewnymi różnicami. W przypadku cloakingu, roboty wyszukiwarek i ludzie nigdy nie widzą tych samych stron, natomiast w IP delivery obie te grupy mogą widzieć tę samą stronę, ale z różną zawartością w zależności od ich lokalizacji. IP delivery jest często stosowane przez strony graficzno-ciężkie, które mają niewiele tekstowej treści do analizy przez roboty wyszukiwarek.
Jednym z zastosowań IP delivery jest identyfikacja lokalizacji użytkownika i dostarczanie treści napisanej specjalnie dla tego kraju. Na przykład Google używa IP delivery w programach AdWords i AdSense w celu kierowania reklam do użytkowników w różnych lokalizacjach geograficznych. Jednakże, metoda ta jest uznawana za mniej precyzyjną i niezawodną niż analiza nagłówka Accept-Language HTTP klienta.
Cloaking SEO, mimo swojej kiedyś popularności, obecnie jest odradzany w regularnych praktykach SEO ze względu na możliwość otrzymania kar od wyszukiwarek oraz rozwój nowszych i bardziej etycznych metod optymalizacji stron internetowych.
Tekst został wygenerowany przy pomocy AI i został sprawdzony przez Dominik Fajferek.