Below The Fold (BTF) to termin z zakresu marketingu internetowego, który odnosi się do części strony internetowej widocznej dla użytkownika dopiero po przewinięciu ekranu w dół. Jest to obszar poniżej tzw. linii załamania (fold), czyli dolnej krawędzi ekranu przeglądarki internetowej. BTF jest istotny z perspektywy projektowania UX/UI oraz SEO, gdyż zawartość umieszczona w tej części strony jest mniej widoczna i rzadziej przeglądana przez użytkowników. Efektywne umiejscowienie treści powyżej i poniżej folda może wpływać na zaangażowanie użytkowników i konwersję. Upewnienie się, że kluczowe informacje znajdują się powyżej folda, zwiększa szansę na ich zauważenie.
Below The Fold (BTF) odgrywa kluczową rolę w projektowaniu UX/UI stron internetowych. W świecie, gdzie użytkownicy mają ograniczony czas i uwagę, treści umieszczone w widocznym obszarze strony (above the fold) są pierwszymi, które przyciągają ich wzrok. Dlatego też najważniejsze elementy – takie jak nagłówki, istotne informacje, czy przyciski CTA (Call to Action) – są umieszczane powyżej linii załamania. Elementy widoczne w obszarze BTF mogą jednak pełnić inne role. Mogą to być np. dodatkowe treści informacyjne, rozwinięcia artykułów czy sekcje społecznościowe. Dobrze zaprojektowany UX/UI uwzględnia zarówno górną, jak i dolną część strony, prowadząc użytkownika w sposób naturalny przez całość treści.
Lokalizacja treści na stronie internetowej ma bezpośredni wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Zawartość umieszczona powyżej linii załamania jest indeksowana szybciej i lepiej przez roboty wyszukiwarek, co może wpływać na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google uwzględniają, czy kluczowe informacje i frazy znajdują się wcześnie na stronie. Zatem, umieszczając istotne słowa kluczowe w widocznym obszarze, można poprawić ranking SEO. Natomiast treści znajdujące się BTF powinny być równie wartościowe, by zatrzymać użytkownika na dłużej i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, co jest także korzystne z perspektywy SEO.
Mimo że obszar Below The Fold jest mniej widoczny i rzadziej przeglądany przez użytkowników, odpowiednie strategie mogą zwiększyć jego przyciąganie. Jednym ze sposobów jest zastosowanie „zachęt do przewijania”, takich jak strzałki w dół, elementy graficzne sugerujące dalszą zawartość, czy też fragmenty treści „czekające” na rozwinięcie po przewinięciu. Można również użyć dynamicznych i interaktywnych elementów, takich jak animacje czy moduły przewijane, które przyciągają uwagę i zachęcają do dalszej interakcji ze stroną. Dobrym rozwiązaniem jest także podział treści na sekcje, które budują napięcie narracyjne, zachęcając do dalszego przewijania i odkrywania zawartości.
Tekst został wygenerowany przy pomocy AI i został sprawdzony przez Dominik Fajferek.